嘉士伯:无醇啤酒市场表现明显优于其他啤酒市场

作者:啤酒板 / 公众号:BeerMedia 发布时间:2019-08-22


近日,啤酒巨头嘉士伯公布了其2019年半年报。财报显示,嘉士伯的无醇啤酒在2019年上半年增长了16%,这类产品提供了“长期的销量和价值增长机会”。
这家丹麦啤酒巨头的全球无醇啤酒销量增长了16%,而其核心啤酒销量仅增长了1%。目前,无醇啤酒约占嘉士伯净收入的4%,销量的3%。
注重本土品牌
在上周举行的2019年上半年收益电话会议上,嘉士伯首席执行官Cees 't Hart对分析师们表示,尽管嘉士伯0.0(嘉士伯对其旗舰啤酒的无醇化改造)可能是最知名的,但事实上,本土品牌才是嘉士伯无醇化产品组合的主要组成部分。
他指出,嘉士伯无醇啤酒产品组合表现继续显著优于其他啤酒市场,实现了16%的增长,在俄罗斯、波兰和北欧等市场实现了非常强劲的增长。
嘉士伯的无醇啤酒主要由当地品牌组成,比如俄罗斯品牌Baltika #0(2018财年增长了35%),挪威品牌Munkholm,以及丹麦品牌Nordic。嘉士伯看到精酿、特色和无醇酿造在这三个地区非常有趣的长期产量和价值增长的机会。
嘉士伯还提供其他本地啤酒,如嘉士伯Nordic麦芽啤酒、嘉士伯有机无醇啤酒和嘉士伯Nordic Gylden Bryg啤酒,酒精浓度均为0.5%。它还拥有其他品牌,如瑞士品牌Feldschlosschen Alkoholfrei。
嘉士伯去年5月在保加利亚和波兰推出了首款全球独立无酒精啤酒Birell。
关注增长
嘉士伯的无醇产品系列由旗舰品牌嘉士伯0.0牵头。这款啤酒被描述为“与传统窖藏啤酒一样,口感爽口、自然清新,但不含酒精。就像嘉士伯所有的啤酒一样,它是用天然原料酿造的,然后用与酿造嘉士伯比尔森风格啤酒相同的方法酿造,然后再轻轻地去掉酒精”。
Hart说嘉士伯的无醇和低醇产品组合是其SAIL ' 22计划(长期增长战略计划)的重要组成部分。
根据一项研究,年龄在24岁至45岁之间的消费者中,有68%的人有意识地尝试健康消费。嘉士伯表示,它希望通过扩展产品线和独立品牌,通过投资技术来克服口味障碍,将无醇啤酒作为一个类别来销售。
除了精酿和特色产品(销量比上半年增长17%),无醇饮料也是该公司增长最快的领域之一。
Hart说:“如果你关注无醇啤酒,那你就会看到我们的无醇啤酒产品销量大约占公司总销量的3%,净收入的4%。精酿和特色产品占4%的销量和10%的净收入。因此,我们正在改变方向。所以,精酿啤酒和无醇啤酒占我们销量的10%,占我们收入的14%。”嘉士伯公布半年报,2019年上半年中国市场销量增长9%无醇啤酒市场将继续增长!啤酒厂称无醇啤酒为“同志柠檬水”惹众怒!

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